Wine Intelligence：澳大利亚Yellow Tail继续领跑全球葡萄酒品牌实力榜

Wine Intelligence最新报告显示，澳大利亚葡萄酒生产商Casella Family Brands旗下Yellow Tail，继续位居全球葡萄酒品牌实力榜首。

第五届年度Wine Intelligence Global Wine Brand Power Index，根据 25 个市场超过 25,000 名消费者的反馈，为各国葡萄酒品牌排名。这些市场代表超过 4 亿葡萄酒饮用者。今年调查未纳入俄罗斯，改由丹麦替代。

该指数考量消费者对品牌的认知、购买回忆，以及与品牌的联系，再按各市场葡萄酒饮用人口规模加权汇总。

2022 年指数显示，Yellow Tail再次夺得榜首，紧随其后的是智利生产商Concha y Toro旗下的Casillero del Diablo。

Wine Intelligence表示，这两个品牌各自在 25 个市场中的 3 个市场领先。Yellow Tail在 10 个市场跻身前十，Casillero del Diablo则在 14 个市场进入前十。

报告指出，Yellow Tail在全球最大葡萄酒市场美国的突出表现，奠定了它在全球榜单上的领先地位。

加利福尼亚生产商E&J Gallo旗下的Barefoot位居第三。

Wine Intelligence还指出，今年有多个品牌排名大幅攀升：Santa Carolina位居第七；Apothic上升五位至第 14；Dark Horse上升八位至第 25。

重建积极的品牌联系是成功关键

Wine Intelligence表示，疫情两年后，品牌得分仍未超过疫情前水平，不过品牌认知度“往往更具韧性”。

自 2020 年以来，购买回忆及品牌联系得分的下降推动了指数变化，反映出新冠疫情（COVID-19）防控措施对葡萄酒消费的影响。

IWSR Group葡萄酒业务首席运营官Lulie Halstead（卢莉·霍尔斯特德）评论 2022 年指数时表示：“这一年消费者经历的动荡相对较少。随着葡萄酒饮用者在零售和餐饮场所更频繁地接触葡萄酒，品牌资产在消费者联系方面趋于稳定，令人欣慰。”

霍尔斯特德认为，成功的葡萄酒品牌将是那些专注“恢复基本的积极联系”，并在“投入成本上涨与供应链受阻”之际，仍能保持供货及价值主张的品牌。