Wine Intelligence：澳洲 Yellow Tail 仍是全球最具實力的葡萄酒品牌

Wine Intelligence 最新報告指出，澳洲葡萄酒生產商 Casella Family Brands 旗下 Yellow Tail，仍是全球最具實力的葡萄酒品牌。

第五版年度 Wine Intelligence Global Wine Brand Power Index，根據 25 個市場超過 25,000 位消費者的回饋，為各國葡萄酒品牌排名，代表超過 4 億葡萄酒飲用者。今年調查未納入俄羅斯，改由丹麥取代。

指數考量消費者的品牌知名度、回憶中的購買紀錄，以及與品牌的連結。各市場分數再依當地葡萄酒飲用人口規模加權彙整。

2022 年指數顯示，Yellow Tail 再度居於榜首，其次是智利生產商 Concha y Toro 旗下的 Casillero del Diablo。

Wine Intelligence 表示，兩個品牌各自在 25 個市場中的三個市場領先；Yellow Tail 在 10 個市場名列前十，Casillero del Diablo 則在 14 個市場進入前十。

報告指出，真正確立 Yellow Tail 全球領先地位的，是它在世界最大葡萄酒市場美國的突出表現。

加州（California）E&J Gallo 旗下的 Barefoot，則在指數中排名第三。

Wine Intelligence 也點出今年排名大幅上升的品牌，包括位居第七的 Santa Carolina、上升五位至第 14 的 Apothic，以及上升八位至第 25 的 Dark Horse。

重建正向連結，是成功的關鍵

Wine Intelligence 指出，疫情已過兩年，品牌分數仍未超越疫情前水準，但知名度「往往更具韌性」。

自 2020 年以來，購買回憶與品牌連結分數的下滑帶動指數變化，反映 COVID-19 防疫措施對葡萄酒消費的影響。

IWSR Group 葡萄酒業務營運長 Lulie Halstead（露莉·霍爾斯特德）評論 2022 年結果時表示：「這一年消費者面臨的動盪相對較少，而隨著人們重新更頻繁地在零售與即飲場所接觸葡萄酒，品牌在消費者連結方面的資產已趨穩，令人欣慰。」

Halstead 認為，成功的葡萄酒品牌會專注於「重建根本的正向連結」，同時在「投入成本增加與供應鏈中斷之際」，維持產品可得性與價值主張。