BrewDog ผู้ผลิตคราฟต์เบียร์สหราชอาณาจักร รุกตลาดจีนผ่านบริษัทร่วมทุนกับ Budweiser

BrewDog บริษัทคราฟต์เบียร์อิสระจากสหราชอาณาจักร เตรียมรุกตลาดเบียร์ที่ใหญ่ที่สุดในโลก หลังจัดตั้งบริษัทร่วมทุนกับ Budweiser China

ตั้งแต่เดือนมีนาคม BrewDog จะเริ่มจำหน่ายแบรนด์ยอดนิยมในจีน เช่น Punk IPA, Hazy Jane และ Elvis Juice

James Watt (เจมส์ วัตต์) ผู้ก่อตั้ง BrewDog กล่าวในแถลงการณ์ว่า “ความร่วมมือครั้งนี้จะสร้างความเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่อย่างแท้จริง และนำ BrewDog ไปสู่ทุกมุมของตลาดเบียร์ที่ใหญ่ที่สุดในโลก ผ่านโรงเบียร์คราฟต์ที่ออกแบบมาโดยเฉพาะ ซึ่งจะช่วยให้มั่นใจในคุณภาพของเบียร์ของเรา”

BrewDog China เป็นบริษัทร่วมทุนแห่งที่สองของบริษัทในเอเชีย ต่อจากความร่วมมือในญี่ปุ่นเมื่อเดือนกันยายน 2021 โดยคาดว่าจะดำเนินงานได้เต็มรูปแบบภายในสิ้นไตรมาสแรก

ผู้ผลิตคราฟต์เบียร์ที่มีสำนักงานใหญ่ในสกอตแลนด์ยังวางแผนเปิดบาร์ในจีนเพิ่มขึ้นภายในปี 2026 ต่อยอดจากสถานที่แห่งเดียวที่มีอยู่ในเซี่ยงไฮ้ (Shanghai) และเพิ่มจำนวนให้เครือข่ายบาร์ทั่วโลกที่มีมากกว่า 110 แห่ง

บริษัทยังเปิดเผยว่ากำลังเจรจากับบริษัทในเครือ Budweiser China เพื่อนำแบรนด์ของตนเข้าสู่เกาหลีใต้ และมีทางเลือกที่จะขยายความร่วมมือไปยังตลาดอื่นในเอเชียในอนาคต

นักดื่มจีนหันหาเบียร์พรีเมียม

ตลอดทศวรรษที่ผ่านมา คราฟต์เบียร์ได้รับความนิยมมากขึ้นในจีน โดยปริมาณการผลิตเพิ่มขึ้น 10 เท่า เป็น 6.5 ล้านเฮกโตลิตรในปี 2020 แรงขับเคลื่อนหลักมาจากความต้องการของผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป เมื่อนักดื่มจีนเลือกแบรนด์พรีเมียมแทนชื่อที่คุ้นเคยมากขึ้น

วัตต์กล่าวว่า “นักดื่มจีนชื่นชอบคราฟต์เบียร์ แต่ธุรกิจส่วนนี้ยังใหม่มาก เราพบพันธมิตรอย่าง Budweiser China ที่มีวิสัยทัศน์การเติบโตของ BrewDog ในจีนร่วมกัน และมีความพร้อมอย่างยิ่งที่จะสนับสนุนการเติบโตอย่างรวดเร็วของเราในภูมิภาคนี้”

Budweiser China เป็นผู้นำตลาดเบียร์ระดับพรีเมียมและซูเปอร์พรีเมียม BrewDog มุ่งเพิ่มยอดขายในจีนผ่านเครือข่ายการขายและการจัดจำหน่ายที่ครอบคลุมของพันธมิตร โดยปัจจุบันยอดขายในจีนคิดเป็นไม่ถึง 1% ของยอดขายรวมของบริษัท

วัตต์กล่าวว่า “เราต้องการเพิ่มส่วนแบ่งในจีนอย่างมากมาโดยตลอด บริษัทร่วมทุนแห่งใหม่นี้จะช่วยให้เราทำได้ตามเป้าหมาย ขณะที่เรายังคงมุ่งขยายธุรกิจทั่วโลก”

คราฟต์เบียร์จะผลิตในจีนที่โรงเบียร์คราฟต์ผู่เถียน (Putian) ของ Budweiser China ในมณฑลฝูเจี้ยน (Fujian)

Nicolas Morelli รองประธานฝ่ายคราฟต์เบียร์และเบียร์ชนิดพิเศษของ Budweiser China ให้ความเห็นว่า “เรายินดีที่ได้เพิ่ม BrewDog เข้ามาในกลุ่มคราฟต์เบียร์ของเรา เพื่อเติมเต็มประสบการณ์ของผู้รักเบียร์ชาวจีนด้วยทางเลือกคราฟต์เบียร์ที่มากขึ้น”