Yellow Tail จากออสเตรเลียยังครองตำแหน่งแบรนด์ไวน์ทรงพลังที่สุดในโลกตามรายงาน Wine Intelligence

รายงานล่าสุดของ Wine Intelligence ระบุว่า Yellow Tail ของ Casella Family Brands ผู้ผลิตไวน์ออสเตรเลีย ยังคงเป็นแบรนด์ไวน์ทรงพลังที่สุดในโลก

Wine Intelligence Global Wine Brand Power Index ประจำปี ซึ่งจัดทำเป็นครั้งที่ 5 จัดอันดับแบรนด์ไวน์ข้ามประเทศจากความคิดเห็นของผู้บริโภคกว่า 25,000 คนใน 25 ตลาด เป็นตัวแทนของผู้ดื่มไวน์มากกว่า 400 ล้านคน การสำรวจปีนี้ไม่มีรัสเซีย โดยมีเดนมาร์กเข้ามาแทน

ดัชนีพิจารณาทั้งการรับรู้แบรนด์ การซื้อที่ผู้บริโภคจดจำได้ และความผูกพันกับแบรนด์ จากนั้นจึงรวมคะแนนของแต่ละตลาด โดยถ่วงน้ำหนักตามจำนวนประชากรที่ดื่มไวน์ในตลาดนั้น

ดัชนีปี 2022 แสดงให้เห็นว่า Yellow Tail กลับมาครองอันดับหนึ่งอีกครั้ง ตามด้วย Casillero del Diablo ของ Concha y Toro ผู้ผลิตไวน์ชิลี

Wine Intelligence ระบุว่าแต่ละแบรนด์เป็นผู้นำใน 3 จาก 25 ตลาด โดย Yellow Tail ติด 10 อันดับแรกใน 10 ตลาด ส่วน Casillero del Diablo ติด 10 อันดับแรกใน 14 ตลาด

อย่างไรก็ตาม รายงานชี้ว่าความโดดเด่นของ Yellow Tail ในสหรัฐอเมริกา ซึ่งเป็นตลาดไวน์ที่ใหญ่ที่สุดในโลก เป็นปัจจัยที่ทำให้แบรนด์ครองตำแหน่งผู้นำระดับโลกได้

ส่วน Barefoot ของ E&J Gallo ซึ่งมีฐานอยู่ในแคลิฟอร์เนีย (California) อยู่ในอันดับ 3 ของดัชนี

Wine Intelligence ยังกล่าวถึงแบรนด์ที่ขยับอันดับขึ้นอย่างมากในปีนี้ ได้แก่ Santa Carolina ที่อยู่อันดับ 7, Apothic ที่ขึ้นมา 5 อันดับสู่อันดับ 14 และ Dark Horse ที่ขึ้นมา 8 อันดับสู่อันดับ 25

ฟื้นความผูกพันเชิงบวก กุญแจสู่ความสำเร็จ

แม้ผ่านช่วงโรคระบาดมาแล้ว 2 ปี คะแนนของแบรนด์ต่าง ๆ ก็ยังไม่สูงกว่าระดับก่อนการระบาด แต่ Wine Intelligence ระบุว่าระดับการรับรู้แบรนด์ “มีแนวโน้มทนต่อความเปลี่ยนแปลงได้ดีกว่า”

การเปลี่ยนแปลงของดัชนีนับตั้งแต่ปี 2020 มาจากคะแนนการซื้อที่ผู้บริโภคจดจำได้และคะแนนความผูกพันที่ลดลง สะท้อนผลของมาตรการโควิด-19 ต่อการบริโภคไวน์

Lulie Halstead ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการธุรกิจไวน์ของ IWSR Group ให้ความเห็นต่อผลดัชนีปี 2022 ว่า “ในปีที่ผู้บริโภคเผชิญความปั่นป่วนค่อนข้างน้อยลง นับเป็นเรื่องน่ายินดีที่คุณค่าของแบรนด์ไวน์ในด้านความผูกพันกับผู้บริโภคเริ่มทรงตัว เมื่อผู้ดื่มกลับมามีโอกาสสัมผัสกับไวน์บ่อยขึ้น ทั้งผ่านร้านค้าปลีกและสถานที่ที่เสิร์ฟไวน์ให้ดื่มในร้าน”

Halstead มองว่าแบรนด์ไวน์ที่จะประสบความสำเร็จคือแบรนด์ที่มุ่ง “ฟื้นความผูกพันเชิงบวกที่เป็นพื้นฐาน” พร้อมรักษาการมีสินค้าจำหน่ายและคุณค่าที่มอบให้ผู้บริโภค “ท่ามกลางต้นทุนปัจจัยการผลิตที่สูงขึ้นและห่วงโซ่อุปทานที่สะดุด”