Wine Intelligence: 호주 Yellow Tail, 세계에서 가장 강력한 와인 브랜드 유지

호주 와인 생산자 Casella Family Brands의 Yellow Tail이 여전히 세계에서 가장 강력한 와인 브랜드라고 Wine Intelligence가 최신 보고서에서 밝혔습니다.

매년 발표되는 Wine Intelligence Global Wine Brand Power Index는 다섯 번째 보고서에서 25개 시장의 소비자 25,000명 이상이 제공한 의견을 바탕으로 국가별 와인 브랜드 순위를 매겼습니다. 이 표본은 4억 명이 넘는 와인 소비자를 대표합니다. 올해 조사에서는 러시아를 제외하고 덴마크를 포함했습니다.

이 지수는 소비자의 브랜드 인지도, 기억하는 구매 경험, 브랜드와의 연결을 고려합니다. 각 시장의 와인 소비 인구 규모에 따라 가중치를 적용한 뒤 시장별 점수를 합산합니다.

2022년 지수에서도 Yellow Tail이 선두를 차지했고, 칠레 생산자 Concha y Toro의 Casillero del Diablo가 뒤를 이었습니다.

Wine Intelligence에 따르면 두 브랜드는 각각 25개 시장 중 세 곳에서 선두였습니다. Yellow Tail은 10개 시장에서, Casillero del Diablo는 14개 시장에서 상위 열 곳 안에 들었습니다.

다만 보고서는 세계 최대 와인 시장인 미국에서의 두드러진 존재감이 Yellow Tail의 세계 선두 자리를 굳혔다고 설명했습니다.

한편 캘리포니아에 본사를 둔 E&J Gallo의 Barefoot이 세 번째 자리를 차지했습니다.

Wine Intelligence는 올해 순위가 크게 오른 브랜드도 언급했습니다. 일곱 번째에 오른 Santa Carolina, 다섯 계단 올라 14위가 된 Apothic, 여덟 계단 올라 25위가 된 Dark Horse가 그 예입니다.

긍정적인 연결의 회복이 성공의 열쇠

Wine Intelligence에 따르면 팬데믹 두 해가 지났지만 브랜드 점수는 아직 팬데믹 이전 수준을 넘지 못했습니다. 다만 인지도는 ‘더 견고한 경향’을 보입니다.

2020년 이후 지수의 변화를 이끈 것은 구매 회상과 연결 점수의 하락이었습니다. 코로나19 대응 조치가 와인 소비에 미친 영향을 반영합니다.

IWSR Group 와인 부문 최고운영책임자 Lulie Halstead(룰리 할스테드)는 2022년 지수 결과를 두고 이렇게 말했습니다. ‘소비자가 겪는 격변이 비교적 적었던 한 해에, 소매점과 현장 소비 업소 모두에서 와인과 만나는 빈도가 다시 늘면서 소비자 연결 측면의 와인 브랜드 자산이 안정됐다는 점은 안도할 만합니다.’

할스테드는 ‘투입 비용 상승과 공급망 차질 속에서도’ 접근성과 가치 제안을 유지하면서 ‘근본적인 긍정적 연결의 회복’에 집중하는 와인 브랜드가 성공할 것이라고 봤습니다.