Yellow Tail Australia Tetap Jadi Merek Wine Terkuat Dunia Menurut Wine Intelligence

Yellow Tail, milik produsen wine Australia Casella Family Brands, masih menjadi merek wine terkuat di dunia, ungkap Wine Intelligence dalam laporan terbarunya.

Edisi kelima Wine Intelligence Global Wine Brand Power Index tahunan memeringkat merek wine lintas negara berdasarkan tanggapan lebih dari 25,000 konsumen di 25 pasar, yang mewakili lebih dari 400 juta peminum wine. Survei tahun ini tidak mencakup Rusia, yang digantikan oleh Denmark.

Indeks memperhitungkan kesadaran konsumen terhadap merek, pembelian yang mereka ingat, dan keterikatan mereka dengan merek. Skor pasar kemudian digabungkan dengan bobot sesuai jumlah peminum wine di setiap pasar.

Indeks 2022 menunjukkan Yellow Tail kembali menempati posisi pertama, disusul Casillero del Diablo milik produsen wine Chile, Concha y Toro.

Menurut Wine Intelligence, kedua merek memimpin di tiga dari 25 pasar, dengan Yellow Tail masuk sepuluh besar di 10 pasar dan Casillero del Diablo di 14 pasar.

Namun, keunggulan Yellow Tail di Amerika Serikat, pasar wine terbesar dunia, menjadi penentu dominasi globalnya, catat laporan tersebut.

Sementara itu, Barefoot milik E&J Gallo yang berbasis di California menempati posisi ketiga dalam indeks.

Wine Intelligence juga mencatat merek yang naik pesat dalam indeks tahun ini, termasuk Santa Carolina di posisi ketujuh; Apothic yang naik lima peringkat ke posisi ke-14; serta Dark Horse yang melangkah delapan peringkat lebih tinggi ke posisi ke-25.

Memulihkan Keterikatan Positif Menjadi Kunci Keberhasilan

Dua tahun pandemi telah berlalu dan skor merek belum melampaui tingkat prapandemi, meski tingkat kesadaran merek "cenderung lebih bertahan," menurut Wine Intelligence.

Perubahan indeks sejak 2020 didorong penurunan skor pembelian yang diingat dan keterikatan, mencerminkan dampak pembatasan COVID-19 terhadap konsumsi wine.

"Dalam tahun ketika gejolak bagi konsumen relatif lebih kecil, melegakan melihat ekuitas merek wine telah stabil dari segi keterikatan konsumen, seiring peminum wine kembali lebih sering berinteraksi dengan wine di ritel maupun tempat konsumsi langsung," ujar Lulie Halstead, COO Wine di IWSR Group, menanggapi hasil indeks 2022.

Halstead menilai merek wine yang berhasil adalah yang berfokus pada "memulihkan keterikatan positif yang mendasar" sambil mempertahankan ketersediaan dan nilai yang ditawarkan "di tengah kenaikan biaya input dan gangguan rantai pasok."