BrewDog của Anh công bố mở rộng tại Trung Quốc qua liên doanh với Budweiser

Công ty bia thủ công độc lập BrewDog tại Vương quốc Anh bước vào thị trường bia lớn nhất thế giới sau khi thành lập liên doanh với Budweiser China.

Từ tháng 3, BrewDog sẽ bắt đầu bán tại Trung Quốc các thương hiệu được ưa chuộng như Punk IPA, Hazy Jane và Elvis Juice.

Nhà sáng lập BrewDog James Watt nói trong thông cáo: "Đây là quan hệ đối tác thực sự tạo bước ngoặt, đưa BrewDog đến mọi ngóc ngách thị trường bia lớn nhất thế giới, từ một nhà máy bia thủ công được thiết kế riêng để giúp bảo đảm chất lượng bia của chúng tôi."

BrewDog China là liên doanh thứ hai của công ty tại châu Á, sau quan hệ đối tác tại Nhật Bản tháng 9 năm 2021. Liên doanh dự kiến vận hành đầy đủ vào cuối quý đầu năm.

Bên cạnh đó, hãng bia thủ công có trụ sở Scotland dự định mở thêm quán bar tại Trung Quốc đến năm 2026, phát triển từ địa điểm duy nhất ở Thượng Hải và bổ sung vào chuỗi hơn 110 quán bar toàn cầu.

Công ty cũng cho biết đang đàm phán với một đơn vị liên kết của Budweiser China để đưa thương hiệu sang Hàn Quốc, với khả năng mở rộng quan hệ đối tác đến các thị trường châu Á khác trong tương lai.

Người uống bia Trung Quốc tìm đến phân khúc cao cấp

Trong thập kỷ qua, bia thủ công ngày càng phổ biến ở Trung Quốc, sản lượng tăng 10 lần lên 6,5 triệu hectolít vào năm 2020. Động lực chính là thay đổi nhu cầu: người uống bia Trung Quốc ngày càng chọn thương hiệu cao cấp thay cho những tên tuổi quen thuộc.

Watt nói: "Người uống bia Trung Quốc yêu thích bia thủ công, nhưng phân khúc vẫn rất mới. Ở Budweiser China, chúng tôi tìm thấy đối tác cùng chia sẻ tầm nhìn tăng trưởng BrewDog tại Trung Quốc và có vị thế lý tưởng để hỗ trợ tăng trưởng nhanh trong khu vực."

Budweiser China dẫn đầu thị trường ở phân khúc bia cao cấp và siêu cao cấp. Tận dụng mạng lưới bán hàng, phân phối rộng của đối tác, BrewDog muốn tăng doanh số Trung Quốc, hiện chiếm chưa đến 1% tổng doanh số.

"Chúng tôi luôn muốn tăng đáng kể thị phần tại Trung Quốc. Liên doanh mới giúp thực hiện đúng điều đó khi tiếp tục phát triển kinh doanh toàn cầu", Watt chia sẻ.

Bia thủ công sẽ được sản xuất tại chỗ ở nhà máy bia thủ công Putian của Budweiser China, tỉnh Phúc Kiến.

Nicolas Morelli, Phó chủ tịch phụ trách bia thủ công và bia đặc biệt của Budweiser China, nhận xét: "Chúng tôi hào hứng bổ sung BrewDog vào danh mục bia thủ công, làm phong phú trải nghiệm người yêu bia Trung Quốc bằng thêm nhiều lựa chọn."