영국 크래프트 맥주사 BrewDog, Budweiser 합작으로 중국 사업 확대 발표

영국의 독립 크래프트 맥주사 BrewDog가 Budweiser China와 합작법인을 설립하고 세계 최대 맥주 시장에 도전합니다.

BrewDog는 3월부터 Punk IPA, Hazy Jane, Elvis Juice 등 인기 브랜드를 중국에서 판매합니다.

BrewDog 창업자 James Watt(제임스 와트)는 성명에서 ‘이 파트너십은 실질적인 전환점입니다. 저희 맥주의 품질을 지켜 줄 맞춤형 크래프트 브루어리를 통해 BrewDog를 세계 최대 맥주 시장의 구석구석에 전하게 될 것입니다’라고 밝혔습니다.

BrewDog China는 2021년 9월 일본 파트너십에 이은 두 번째 아시아 합작법인입니다. 1분기 말까지 본격 가동할 예정입니다.

스코틀랜드에 본사를 둔 이 크래프트 맥주사는 2026년까지 중국에 바를 더 열 계획입니다. 현재 유일한 상하이 매장을 기반으로 전 세계 110곳이 넘는 바 네트워크를 확장합니다.

또한 Budweiser China의 계열사와 한국에 브랜드를 도입하는 협의를 진행하고 있으며, 향후 다른 아시아 시장으로 파트너십을 확대할 가능성도 열어 뒀다고 밝혔습니다.

프리미엄 맥주를 찾는 중국 소비자

지난 십 년간 중국에서 크래프트 맥주의 인기가 높아져 2020년 생산량은 열 배인 650만 헥토리터에 달했습니다. 익숙한 이름보다 프리미엄 브랜드를 점점 더 선호하는 중국 소비자의 수요 변화가 주요 동력입니다.

와트는 ‘중국 소비자는 크래프트 맥주를 좋아하지만 이 부문은 아직 매우 새롭습니다. Budweiser China는 중국에서 BrewDog를 키우겠다는 비전을 공유하며, 이 지역에서 저희의 빠른 성장을 뒷받침할 최적의 파트너입니다’라고 말했습니다.

Budweiser China는 프리미엄·슈퍼 프리미엄 맥주 부문의 시장 선두 기업입니다. BrewDog는 파트너의 광범위한 판매·유통망을 통해 현재 전체 매출의 1% 미만인 중국 매출을 늘리려 합니다.

와트는 ‘저희는 늘 중국 시장 점유율을 크게 높이고 싶었습니다. 글로벌 사업을 계속 확장하는 가운데 이번 합작법인이 바로 그 목표를 실현하게 해 줄 것입니다’라고 전했습니다.

크래프트 맥주는 푸젠성에 있는 Budweiser China의 푸톈 크래프트 브루어리에서 현지 생산합니다.

Budweiser China의 크래프트·스페셜티 맥주 부문 부사장 Nicolas Morelli는 ‘BrewDog를 크래프트 맥주 포트폴리오에 더해 중국 맥주 애호가에게 더 많은 선택지와 풍부한 경험을 제공하게 돼 기쁩니다’라고 말했습니다.