Yellow Tail Australia Kekal Jenama Wain Paling Berpengaruh Dunia: Wine Intelligence

Yellow Tail milik pembuat wain Australia Casella Family Brands masih jenama wain paling berpengaruh di dunia, menurut laporan terkini Wine Intelligence.

Edisi kelima Wine Intelligence Global Wine Brand Power Index tahunan menyusun kedudukan jenama wain merentas negara berdasarkan maklum balas lebih 25,000 pengguna di 25 pasaran, yang mewakili lebih 400 juta peminum wain. Tinjauan tahun ini tidak merangkumi Rusia, yang digantikan Denmark.

Indeks mengambil kira kesedaran pengguna terhadap jenama, pembelian yang diingati dan hubungan mereka dengan jenama. Skor pasaran kemudian digabungkan, dengan pemberat mengikut saiz populasi peminum wain di setiap pasaran.

Indeks 2022 menunjukkan Yellow Tail sekali lagi menduduki tempat teratas, diikuti Casillero del Diablo milik pembuat wain Chile Concha y Toro.

Menurut Wine Intelligence, kedua-dua jenama mendahului dalam tiga daripada 25 pasaran, dengan Yellow Tail berada dalam sepuluh teratas di 10 pasaran dan Casillero del Diablo di 14 pasaran.

Namun, kedudukan menonjol Yellow Tail di Amerika Syarikat, pasaran wain terbesar dunia, yang memastikan penguasaan globalnya, menurut laporan itu.

Sementara itu, Barefoot milik E&J Gallo yang berpangkalan di California menduduki tempat ketiga dalam indeks.

Wine Intelligence turut mencatat peningkatan besar beberapa jenama dalam indeks tahun ini, termasuk Santa Carolina di tempat ketujuh; Apothic yang naik lima anak tangga ke tempat ke-14; serta Dark Horse, naik lapan kedudukan ke tempat ke-25.

Memulihkan Hubungan Positif Kunci Kejayaan

Dua tahun pandemik telah berlalu dan skor jenama masih belum melepasi tahap prapandemik, walaupun tahap kesedaran “cenderung lebih berdaya tahan”, menurut Wine Intelligence.

Perubahan indeks sejak 2020 dipacu penurunan skor pembelian yang diingati dan hubungan jenama, mencerminkan kesan langkah COVID-19 terhadap penggunaan wain.

“Dalam tahun yang menyaksikan gangguan yang agak kurang bagi pengguna, melegakan apabila ekuiti jenama wain stabil dari segi hubungan pengguna, apabila peminum wain kembali berinteraksi lebih kerap dengan wain di kedai runcit mahupun premis hidangan,” kata Lulie Halstead, COO Wain di IWSR Group, mengulas keputusan indeks 2022.

Halstead berpendapat jenama wain yang berjaya ialah yang menumpukan “pemulihan hubungan positif asas”, sambil mengekalkan ketersediaan dan tawaran nilainya “di tengah peningkatan kos input dan gangguan rantaian bekalan”.